Les Internets de 2021 sont plus multiples et polarisés qu’ils ne l’ont jamais été. Cette complexité fait leur richesse. Mais elle rend aussi difficile à lire et à maîtriser la diffusion des contenus qui y circulent massivement.
À l’heure d’une transformation radicale des usages (Internet de la voix, digital events…), de l’obsession des plateformes pour la privacy qui dynamite les modèles installés d’acquisition d’audiences et d’une crise de confiance généralisée envers les émetteurs institutionnels d’information, les cartes sont rebattues. Les contours du terrain de jeu digital sur lequel les stratégies de contenus se déploient depuis quinze ans sont brouillés. Les règles qu’elles suivent et la mesure des résultats qu’elles enregistrent également. De façon durable, sans doute permanente…
